东风日产5月销量涨10将主攻3大方向0

2019年04月15日 来源:

东风日产全新骐达不久前正式上市,新车为YONNG NISSAN 2.0时期注入新的气力。在销量方面,今年5月份东风日产终端到达8.8万辆,同比增长近10%。东风日产乘用车公司市场销售总部总部长刘宗信在与通社沟通时表示:东风日产特别在4、5月的成长速度是非常快的,5月份同比增长近10%,是真正发力的时候,这里有几个缘由,和今年年初提出的营销战略有关系。对接下来的发展,东风日产也将在三个方向上发力,我会根据市场的节奏一步一步来走,目前的节奏是完全跟得上原来的计划,产品力、品牌力和营销力三力齐发,我们对实现年度目标深有信心。

一、东风日产前五月销量超41万辆 5月增长10%

在今年车市整体延续增速放缓的趋势,各大车企纷纭寻找新的突破点,以求能更健康的发展。对目前市场的发展,刘宗信向通社介绍到表示:现在汽车市场的整体状况还是竞争非常激烈,就犹如年初的时候政府提出的稳经济、微增长,已成为常态,中国汽车市场的竞争越来越剧烈,成长速度相对缓慢,东风日产5月份同比增长近10%,5月底的销量已经超过41万。

根据此前公布的计划,在今年东风日产年销量目标为108万辆。对下半年的发展,东风日产也有着清晰的计划,至于下半年的政策,现在还不适合泄漏,我会根据市场的节奏一步一步来走,目前的节奏是完全跟得上原来的计划,像刚才提到我们现在是产品力、品牌力和营销力三力齐发,对我们来讲,我们对实现年度目标深有信心。刘宗信介绍到。

2、东风日产将在3大重要方向 延续发力

对东风日产而言,2016年其定义为客户体验年,计划在产品力、品牌力、营销力3大方向上实现全面发力。刘宗信表示:去年我们上市的楼兰、逍客和蓝鸟,今年上市的新轩逸和刚刚上市的新生代TIIDA和西玛,东风日产基本完成了主力车型的产品力升级。

二是品牌力的提升,2016年东风日产正式进入YOUNG NISSAN 2.0时期,这是推动品牌力提升非常重要的战略。一直以来,很多品牌年轻化的概念都差别不大,都指年轻人的年轻,而现在,东风日产YOUNG NISSAN 2.0时期的年轻是心态的年轻化,只要消费者有这个豪情,有这个正能量,都是我们的目标客户群,心态年轻的消费者就是我们的目标群体。

3是营销力的提升,我们开展多样化的营销活动,日产是全球欧冠的合作伙伴,欧冠上也投入了很多血汗。除此之外,与NBA达成了长达三年的战略合作。营销力的提升不但仅是资助方面,更多的是将东风日产的品牌精神融入到消费者中。我们约请到篮球巨星易建联先生作为我们的新生代TIIDA代言人。营销力不是简单的办活动,最重要的是从线上到线下的结合,而且有完全的品牌战略去推行。

三、东风日产将延续发力三大阵营

在产品层面,东风日产旗下主力车型均已完成升级,构成由天籁、轩逸、阳光组成的主打舒适性的轿车矩阵、由西玛、蓝鸟、全新骐达组成的主打运动性的轿车矩阵,和由途乐、楼兰、奇骏、逍客组成的SUV矩阵,丰富的产品序列将足以满足年轻消费者的多样化和个性化的需求,尤其是在运动型车领域,随着蓝鸟、新骐达、西玛的上市,东风日产产品竞争力进一步得以提升。

东风日产旗下车型构成3大阵营主打风格车型级别强调运动性蓝鸟A级轿车骐达西玛B级轿车强调舒适性阳光A级轿车轩逸天籁B级轿车SUV逍客紧凑SUV奇骏楼兰中型SUV途乐(进口)大型SUV制表:通社Internet Info Agency在产品布局方面,刘宗信先生表示:1、SUV家族除进口的途乐,楼兰、奇骏、逍客,是竞品中最完全的SUV产品线,有非常强大的SUV家族。2、舒适家轿阵营,天籁、新轩逸、经典轩逸、阳光,都是舒适车家族。3、动感、运动家族阵营,蓝鸟、全新西玛、新生代TIIDA,构成了全新的运动家族,如果需要豪华、科技的运动座驾,有西玛,需要三厢车的运动轿车就是蓝鸟家族,如果需要紧凑两厢车有新生代的TIIDA,希望有更完全的产品体系以后,能更符合消费者的需求,中国消费者趋势不同于过去的同质化,现在他们寻求的是个性、表彰个人的价值,只有完全的三个产品家族才能满足更多的需求。

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