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2019年03月12日 来源:

群魔乱舞后,淘汰赛加速

一边是中小品牌倒闭,一边是沸腾的新品会战

最近曝出的两件事令本就喧哗的行业蒙上了阴影。一是大可乐破产,另外一个是两家代工厂倒闭。寒冬论抬头。资本真的在撤离制造?下一个倒下的会是谁?

但另一面,我们看到的却是本月十几场新品秀的狂热圈地运动,不只是中国本土品牌,还有海外品牌参赛。

冰火两重天的激烈动荡中,行业正迎来一个新的拐点。

大可乐不是个失信可耻例

大多数没有特色只追求性价比的公司注定会倒闭

最近业界盛传大可乐破产。据说大可乐母公司北京云辰科技有限公司已面临破产清算,其创始人丁秀洪也已经离开云辰科技。

丁秀洪对北京晨报表示,自己已经休假式离职。大可乐挤进前十的豪言犹在耳边,但是丁秀洪已经无奈离开自己的战斗岗位。针对市场上的各种负面声音,大可乐官方却一直保持沉默。

业内流传称,大可乐投资方停止输血是目前大可乐陷入困境的主要原因。这家成立于2012年的公司,曾经以黑马的姿态杀入互联行业,但今年以来一直没有动作。丁秀洪对外表示,今年整个行业都遇到很大的问题,创业公司很难活下来。他同时指出,行业发展到今天,其实拼的是资本,钱要足够多,另外还要有足够强的团队才能做下去。

不过在行业内人士看来,大可乐的问题并非个例。据了解,另外一家厂商原点已经退出市场。其官方微博最后一条消息是今年9月份发出的,只留下一个客服提供简单的维修服务。该公司2013年推出第一款,目前原点在市面上已经不见踪影。

不能尊重用户、敬畏市场、推出精品的厂商,无论大小都是死路一条。一位业内人士说。大多数没有特色只追求性价比的公司注定会倒闭。中国联盟秘书长王艳辉说。

代工厂也接连倒下

产业链条上的所有企业,不及时转型升级都会被淘汰

最近令业界震惊的还有两个代工厂商倒闭的消息。其中一家是深圳曾经的明星企业福昌电子,该公司是华为中兴的一级供应商。据了解,该公司主要生产塑胶模具,不幸的是,当前厂商开始大规模采购金属外壳,而福昌电子并没有金属外壳的生产线。

另外一家从事模具和外壳生产的东莞京驰塑胶也宣布破产。该公司遭遇的问题跟福昌电子如出一辙。

事实上,自去年年底开始,国内配件和代工等产业链企业就不断有倒闭的消息传出。今年年初,东莞兆信通讯传出了企业倒闭遭供应商围堵的消息,兆信董事长高民自杀;今年9月8日,深圳鸿楷兴塑胶制品发布了一个不足50字的公告,宣以其威严更能够给人以信心、动力布倒闭。该公司结清了员工薪酬,但留下214家供应商接近3500万元的欠款。

在激烈的竞争和产业升级的环境下,残酷的行业洗牌已至。不仅厂商在洗牌,渠道、供应商、方案商等产业链条上的各个企业,如果不及时转型升级都有被淘汰的可能。

资本依然很狂热

经历了9月一大波旗舰的军备竞赛,本月又有十几场新品大会战

不过,大可乐们远去的身影并没有阻挡资本的脚步。经历了9月一大波旗舰的军备竞赛,本月的圈更加欢腾,十几场新品大会战轰炸眼球,很多甚至在同一天打擂台抢人。

昨天,LG电子将其最新旗舰V10带到中国,售价4998元,向高端市场发动猛攻。这款的最大亮点是双前置摄像头和双屏幕设计。值得关注的是,V系列是LG继G系列之后推出的新产品线,被视为LG寻求创新及突破的又一大尝试。LG中国区相关负责人指出,对LG而言,中国极具战略地位。面对中国激烈竞争的市场环境,LG当前最重要的是提高品牌知名度,该公司还在考虑向中低端市场下沉。

引人关注的是,新品牌还在不断冒出。最近一家名为瓦戈的新品牌高调亮相,而饮料巨头百事公司也证实将会在中国推出百事品牌的智能。上周一家德国品牌Gigaset宣布正式进军中国市场,第一炮是三款中高端,起步价2488元。

Gigaset大中华区总经理陈飞良表示,低价不一定能打开市场,如果仅仅因为价格占领市场,这个市场就太容易了。Gigaset品牌的目标是那些追求品质生活的人群,德国工艺是最大卖点。据悉,Gigaset最早是德国西门子旗下数字无绳品牌,今年六月该公司宣布进军智能市场。据了解,Gigaset还跟中国联通进行了深度定制合作。

这是最好的时代

也是最差的时代

中国产业发展历经几轮大洗牌,起起落落的品牌数不胜数,但从来没有常胜将军。尤其是近几年,在小米模式的刺激下,冒出的新品牌不胜枚举。今年已经有诸如奇酷、乐视、蓝魔、格力等新势力加入,老玩家们更是开足马力,都试图抓住机会弯道超车。

群魔乱舞,天神自在,凡人修仙。中兴终端战略的MKT部副总经理吕钱浩用这几个词形容当下的市场,群魔乱舞指的是各方神仙妖魔都杀入终端市场;天神自在指的是,只有坚持创新精品的厂商才能存活下来;凡人修仙则指用户综合体验才是最核心。

随着中国市场增速放缓,厂商们的危机忧患意识很强烈。今年以来,行业大洗牌的声音一直不断。奇酷科技总裁李旺认为,目前只能算是半个寒冬,最明显的特征是淘汰期。但是市场够大,对于初创公司还是有机会。魅族科技总裁白永祥则认为,行业正迎来新的拐点。在阿里巴巴首席技术官王坚看来,那些倒闭的企业主要因为自身经营和战略出了问题。

但不可否认的是,中国智能市场遭遇了成长天花板,已进入成熟换机。IDC报告称,2015年中国全年智能出货量预计增长1.2%,较2014年的19.7%大幅减速。而调研机构TrendForce最近公布的中国智能品牌出货排名显示,今年第三季度,华为、小米、联想、TCL和OPPO名列前五名。硬币的另一面是中小厂商的日子难熬。

最好的时代,也是最坏的时代。赛诺中国副总裁孙琦这样形容眼下的市场状态,他解释说,最好是指消费者成熟,不是价格最低的品牌才能生存;最坏是说门槛变高,最好的产品+最好的服务+最适合消费者的营销方式+持续的耕耘+一颗敬畏市场的心才能生存。

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陈成庄
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